ปักกิ่ง, 15 เมษายน 2567 /พีอาร์นิวส์ไวร์/ — เมื่อวันที่ 5 เมษายน 2567 ที่ผ่านมา ป๊อป มาร์ท (POP MART) ได้เปิดหน้าร้านสาขาที่ 4 ในซิดนีย์ (ต่อไปนี้จะเรียกว่า “สาขาแมกควอรี”) ที่ศูนย์การค้าแมกควอรี เซ็นเตอร์ (Macquarie Centre) ทางชายฝั่งตอนเหนือของซิดนีย์ โดยป๊อป มาร์ท สาขาใหม่นี้ยังเป็นป๊อป มาร์ท สาขาที่ 9 ในออสเตรเลียอีกด้วย ซึ่งในวันเปิดสาขาใหม่นี้มีอาร์ตทอยรุ่นลิมิเต็ดหลายชิ้นวางจำหน่ายเพื่อดึงดูดแฟน ๆ ให้ได้เข้าคิวซื้อ การเปิดร้านสาขาใหม่นี้ทำให้รูปแบบธุรกิจของป๊อป มาร์ท เจาะลึกตลาดออสเตรเลียมากขึ้น ขณะที่วัฒนธรรมอาร์ตทอยก็ได้กลายเป็นเทรนด์ใหม่ในออสเตรเลียด้วย
ในวันเปิดสาขาใหม่นี้ ได้มีการเปิดตัวลาบูบู้ เฮดจ์ฮ็อก ฟิกเกอร์ (LABUBU Hedgehog Figure) แบบลิมิเต็ดอิดิชันเป็นครั้งแรกในออสเตรเลีย พร้อมกับการกลับมาของฟิกเกอร์ที่วางจำหน่ายเฉพาะในออสเตรเลียและได้รับความนิยมเป็นอย่างดีในปีที่ผ่านมาอย่างซิโมโม ซันนี ฟิกูรีน (ZIMOMO Sunny Figurine) นอกจากนี้ ดิมู่ วี อาร์ ออล เพอร์ฟอร์เมอร์ ฟิกเกอร์ (DIMOO We Are All Performers Figure) และตุ๊กตาลาบูบู้ไวนิลสุดฮิตอย่าง LABUBU × PRONOUNCE – BE FANCY NOW Vinyl Plush Doll ก็ยังได้เปิดตัวเป็นครั้งแรกในออสเตรเลียที่งานเปิดสาขาแมกควอรีด้วย ซึ่งดึงดูดแฟน ๆ อาร์ตทอยได้เป็นจำนวนมาก
ป๊อป มาร์ท มีข้อกำหนดค่อนข้างมากในเรื่องทำเลที่ตั้งสาขา โดยศูนย์การค้าแมกควอรี เซ็นเตอร์ เป็นแหล่งชอปปิงชั้นนำที่มีแบรนด์ดัง ๆ มาเปิดร้านมากมาย ไม่ว่าจะเป็นเอชแอนด์เอ็ม (H&M) สาขาแรกของซิดนีย์ ซารา (Zara) ยูนิโคล่ (Uniqlo) และเซโฟรา (Sephora) ศูนย์การค้าแห่งนี้มีทำเลค่อนข้างโดดเด่น เพราะอยู่ตรงข้ามวิทยาเขตหลักของมหาวิทยาลัยชื่อดังอย่างมหาวิทยาลัยแมกควอรี ทำให้ย่านนี้เต็มไปด้วยความคึกคักและวัฒนธรรมรุ่มรวย
สาขาแมกควอรีเป็นร้านป๊อป มาร์ท สาขาแรกในออสเตรเลียที่มีพื้นที่ 2 ชั้นในสถาปัตยกรรมสไตล์พิเศษ ซึ่งนำหน้าร้านจริงมารวมเข้ากับโรโบ ชอป (Robo Shop) ได้อย่างสร้างสรรค์ โดยพื้นที่โรโบ ชอป ที่ว่านี้ตกแต่งในสไตล์อินดัสเทรียลโชว์ความเป็นโลหะ และมีรูปปั้นดิมู่สุดน่ารักคอยดึงดูดผู้ที่สัญจรไปมา รวมถึงคูเรียร์ บอย (Courier BOY) ในซีรีส์ดิมู่ โซเชียล ยูนิเวอร์ซิตี (DIMOO Social University Series)
บริเวณบันไดขึ้นชั้นบนนั้นมีฟิกเกอร์ดิมู่ขนาดใหญ่ทั้ง 5 ตัวในหน้าต่างดิสเพลย์ ไม่ว่าจะเป็นฟิกเกอร์จากการคอลแล็บกับศิลปินที่แฟน ๆ ทั่วโลกคุ้นหน้าคุ้นตากันเป็นอย่างดีอย่าง MEGA JUST DIMOO 400% Mika Ninagawa และ DIMOO × Jean-Michel Basquiat ไปจนถึงภาพตัวละครในภาพยนตร์สุดคลาสสิกอย่าง Dimoo x E.T. 200% Figurine
เมื่อถึงหน้าร้าน คุณจะพบกับจุดจัดแสดงงานศิลปะที่มีเดอะ พิวอต (The Pivot) จากคอลเลกชันสคัลแพนด้า อิเมจ ออฟ เรียลิตี ซีรีส์ (SKULLPANDA Image of Reality Series) คอยทักทายผู้มาเยือน โดยการตกแต่งแบบเซอร์เรียลนี้ทำให้สคัลแพนด้าเปี่ยมไปด้วยความงามอันลึกลับ ซึ่งสะท้อนให้เห็นความอัดแน่นในวัฒนธรรมป๊อปได้เป็นอย่างดี
ป๊อป มาร์ท ได้บุกออสเตรเลียอย่างเป็นทางการในปี 2564 ปัจจุบันมีหน้าร้านจริง 9 สาขา โรโบ ชอป 16 จุด และช่องทางอีคอมเมิร์ซ 1 ช่องทาง ป๊อป มาร์ท มีอาร์ตทอยให้เลือกอย่างจุใจ จนได้รับความรักและการสนับสนุนจากคนหนุ่มสาวจำนวนมากในออสเตรเลีย
ป๊อป มาร์ท ก่อตั้งขึ้นในปี 2553 โดยมุ่งมั่นที่จะเป็นบริษัทชั้นนำระดับโลกในแวดวงป๊อบคัลเจอร์และความบันเทิง ป๊อป มาร์ท ยึดมั่นกับหัวใจหลักของแบรนด์ในการสร้างเทรนด์และมอบความมหัศจรรย์ ซึ่งได้เข้ามาสร้างแพลตฟอร์มการดำเนินงานที่ครอบคลุมห่วงโซ่อุตสาหกรรมอาร์ตทอยทั้งหมด เน้นอยู่หลัก ๆ ใน 4 ส่วนด้วยกัน ได้แก่ การบ่มเพาะและการดำเนินงานด้านทรัพย์สินทางปัญญา การพัฒนาและวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ธีมปาร์คและประสบการณ์ และความบันเทิง
ป๊อป มาร์ท ได้เฟ้นหาศิลปินป๊อปและนักออกแบบที่มีแววสดใสทั่วโลก โดยได้ร่วมสร้างคาแรกเตอร์และผลิตภัณฑ์ยอดนิยมในแวดวงป๊อบคัลเจอร์ผ่านระบบปฏิบัติการที่ดำเนินการมาเป็นอย่างดี ปัจจุบัน ป๊อป มาร์ท ได้บ่มเพาะและพัฒนามอลลี (MOLLY), สคัลแพนด้า, ดิมู่, เดอะ มอนสเตอร์ส (THE MONSTERS), ฮิโรโนะ (Hirono) และคาแรกเตอร์อื่น ๆ ที่มีชื่อเสียง ซึ่งการที่ป๊อป มาร์ท สยายปีกก้าวไกลในระดับสากลก็เปิดโอกาสให้คาแรกเตอร์จีนเป็นที่รู้จักมากขึ้นทั่วโลก
ในปี 2566 ที่ผ่านมา ป๊อป มาร์ท ได้เปิดสาขาในฝรั่งเศส มาเลเซีย ไทย และเนเธอร์แลนด์เป็นครั้งแรก ซึ่งยอดขายที่ร้านค้าทั่วโลกทำได้ภายในวันเดียวก็ทุบสถิติใหม่อยู่หลายต่อหลายครั้ง ขณะที่คนหนุ่มสาวจำนวนมากกลายเป็นแฟนตัวยง และภาพคนต่อคิวยาวเมื่อเปิดสาขาใหม่ก็กลายเป็นเรื่องปกติไปแล้ว
ยูกิ อู๋ (Yuki Wu) ผู้จัดการทั่วไปของป๊อป มาร์ท ประจำออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ กล่าวว่า “ตลาดอาร์ตทอยในออสเตรเลียนั้นใหญ่มาก ๆ โดยเมื่อพัฒนาและปรับให้สอดรับกับท้องถิ่นต่าง ๆ แล้ว อาร์ตทอยก็ดึงดูดแฟน ๆ ในออสเตรเลียได้มากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งในอนาคตข้างหน้า เราจะพัฒนาสินค้าและบริการให้เป็นเลิศต่อไป เพื่อยกระดับแผนธุรกิจในการเปิดหน้าร้าน และเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคสัมผัสได้ถึงเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของอาร์ตทอย”
ข้อมูลจากรายงานที่เผยแพร่ต่อสาธารณะระบุว่า ป๊อป มาร์ท ได้เริ่มขยับขยายธุรกิจในระดับโลกเมื่อปี 2561 และปรับเปลี่ยนกลยุทธ์มามุ่งทำธุรกิจแบบ DTC ในปี 2565 โดยเร่งเปิดหน้าร้านในเมืองใหญ่ ๆ ทั่วโลก ป๊อป มาร์ท ขยายช่องทางออนไลน์และออฟไลน์อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ทางแบรนด์และตัวสินค้าของป๊อป มาร์ท เองมีอิทธิพลมากขึ้นทั่วโลก ซึ่งนับจนถึงปลายปี 2566 นั้น ป๊อป มาร์ท มีร้านค้า 80 สาขา และโรโบ ชอป 159 จุดในฮ่องกง มาเก๊า ไต้หวัน และตลาดอื่น ๆ นอกจีนแผ่นดินใหญ่ ขณะที่รายงานทางการเงินฉบับล่าสุดที่ป๊อป มาร์ท เผยแพร่นั้นระบุว่า ป๊อป มาร์ท กวาดรายได้ในปี 2566 ไปได้มากถึง 1.066 พันล้านหยวน คิดเป็น 16.9% ของรายได้ทั้งหมด เท่ากับว่าป๊อป มาร์ท ใกล้จะได้บรรลุเป้าหมายในการปั้นธุรกิจในตลาดอื่น ๆ นอกจีนแผ่นดินใหญ่ให้ประสบความสำเร็จเหมือนกับที่เคยเกิดขึ้นในจีนแผ่นดินใหญ่มาแล้ว
The information provided in this article was created by Cision PR Newswire, our news partner. The author's opinions and the content shared on this page are their own and may not necessarily represent the perspectives of Thailand Business Directory.