โกลกาตา อินเดีย, 22 เมษายน 2567 /PRNewswire/ — การเชิญชวนให้เด็ก ๆ สร้างสุขนิสัยที่ดีไม่ใช่เรื่องง่าย และมักเผชิญกับการต่อต้าน ดังนั้น เพื่อเอาชนะปัญหาท้าทายนี้และส่งเสริมพฤติกรรมในการหมั่นล้างมือด้วยสบู่ โครงการซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน (Savlon Swasth India Mission) จึงได้ออกแคมเปญใหม่อันชาญฉลาดและแปลกใหม่ โดยนำเพลงฮิปฮอปที่เด็ก ๆ ชอบมาใช้ประโยชน์ แคมเปญนี้มีชื่อว่า “Handwash Legend” (เจ้าแห่งการล้างมือ) ซึ่งนำท่า “ถูมือ” ที่แร็ปเปอร์ชอบใช้จนเป็นที่รู้จักกันดีมาทำเป็นท่าล้างมือ ซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน นำความบันเทิงเข้ามาผสมผสานกับการล้างมือได้อย่างชาญฉลาด โดยร่วมมือกับศิลปินเพลงแร็ปและดาราฮิปฮอปชาวอินเดียอย่างเอมิเวย์ บันไต (Emiway Bantai) และเด็ก ๆ จากชุมชนที่เฟ้นหาและให้คำปรึกษาแก่ผู้มีพรสวรรค์ในสายฮิปฮอปแต่มีทรัพยากรน้อยอย่างเดอะธาราวี ดรีม โปรเจกต์ (The Dharavi Dream Project) จนออกมาเป็นเพลง “Haath Dhona Cool Hai” (การล้างมือเป็นเรื่องสุดเจ๋ง) ซึ่งเพลงที่ฟังแล้วติดหูนี้เน้นย้ำความสำคัญของการล้างมือด้วยสบู่ และส่งเสริมให้เด็ก ๆ เป็น “เจ้าแห่งการล้างมือ” โดยนำหลักปฏิบัติเพื่อสร้างสุขอนามัยมือที่ดีมาใช้
ITC Limited – Hip Hop Hacked! Savlon Swasth India Mission’s #HandwashLegends made Handwashing cool for India’s Youth
โครงการซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน ของไอทีซี (ITC) ได้เข้ามาเป็นผู้นำในการใช้แนวทางและโปรแกรมที่สร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมพฤติกรรมการทำความสะอาดมือ โดยความเจ็บป่วยที่ป้องกันได้นั้นทำให้เกิดความตึงเครียดต่อเศรษฐกิจของประเทศอย่างมาก และการล้างมืออย่างสม่ำเสมอถือเป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพที่สุดอย่างหนึ่งในการลดการแพร่กระจายของโรค ซึ่งแคมเปญ Handwash Legend นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปลูกฝังนิสัยหมั่นล้างมือให้กับเด็ก ๆ และผู้ชื่นชอบเพลงฮิปฮอป โดยใช้ความชื่นชอบที่พวกเขามีต่อเพลงในกลุ่มนี้
แคมเปญนี้คิดค้นโดยโอกิลวี่ อินเดีย (Ogilvy India) และผลิตโดยชาเมียร์ ทันดอน (Shameer Tandon) โดยโพสต์วิดีโอขอบคุณเอมิเวย์ บันไต ที่ได้ช่วยส่งเสริมการล้างมือ โปรโมทมิวสิกวิดีโอ “Haath Dhona Cool Hai” และกิจกรรม Handwash Legend Hook Step Challenge แคมเปญนี้นำกระแสเพลงฮิปฮอปที่กำลังได้รับความนิยมในอินเดียมาใช้ประโยชน์ และย้ำให้เด็ก ๆ เห็นว่าการล้างมือเป็นเรื่องเจ๋ง
ซาเมียร์ สัตปาตี (Sameer Satpathy) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารแผนกธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ไอทีซี ลิมิเต็ด (ITC Limited) กล่าวว่า “การสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นนี้เปลี่ยนพฤติกรรมนั้นจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อนำวัฒนธรรมของพื้นที่นั้น ๆ มาพิจารณาประกอบกัน ฮิปฮอปเป็นแนวเพลงที่เยาวชนยุคปัจจุบันรู้จัก เพราะช่วยให้แสดงความเป็นตัวเองออกมาได้ โดยแคมเปญ #HandwashLegends จากโครงการซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน ของไอทีซี นำท่าที่เห็นได้บ่อย ๆ ในเพลงฮิปฮอปมาใช้ประโยชน์อย่างเชี่ยวชาญ จนกลายเป็นท่าล้างมือที่น่าสนใจและเข้าถึงได้ ความสำเร็จของแคมเปญนี้เน้นย้ำให้เห็นความมุ่งมั่นของเรา ในการสานต่อความพยายามในการปลูกฝังนิสัยการล้างมือให้กับเยาวชนยุคนี้ เพื่อสร้างอนาคตที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้นสำหรับพวกเขาเอง”
ฮาร์ชาด ราชยัคชา (Harshad Rajadhyaksha) และไคนาซ คาร์มาการ์ (Kainaz Karmakar) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายครีเอทีฟของโอกิลวี่ อินเดีย กล่าวว่า “การจับกระแสทำให้เกิดแนวคิดที่น่าสนใจที่สุด และนี่ก็คือผลลัพธ์จากเรื่องนี้ โดยท่าฮิปฮอปที่พบเห็นได้บ่อย ๆ ถูกนำมาจับกระแสจนทำให้ดูเหมือนท่าล้างมือและกลายเป็นเรื่องสนุกและเป็นที่ชื่นชอบ ทีมงานซาฟลอนต่างมองหาวิธีใหม่ ๆ ในการส่งเสริมแนวคิดในการใช้สบู่ฆ่าเชื้อโรคอยู่เสมอ เพราะโรคร้ายกว่าร้อยโรคป้องกันได้ด้วยพฤติกรรมง่าย ๆ เช่นนี้ ซึ่งจำเป็นต้องหมั่นทำซ้ำให้เป็นนิสัย โดยควรเริ่มปลูกฝังนิสัยนี้จากเยาวชน ซึ่งอาจไม่ค่อยอยากมานั่งฟังการบรรยายเรื่องการทำความสะอาดมือ แต่ชอบเพลงฮิปฮอปเอามาก ๆ การนำสองสิ่งนี้มารวมกันจึงก่อให้เกิดเป็นแคมเปญนี้”
เอมิเวย์ บันไต ซึ่งร่วมแต่งเพลงนี้ด้วย กล่าวว่า “ผมรู้สึกตื่นเต้นมาก ๆ ที่ซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน ค้นพบและนำท่ายอดนิยมในวัฒนธรรมฮิปฮอปมาทำเป็นท่าส่งเสริมการล้างมือ ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยได้ยินมาก่อนเลยครับ ทุกวันนี้เพลงฮิปฮอปได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่วัยรุ่น การจับกระแสเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการล้างมือจึงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเข้าถึงได้อย่างแท้จริง ผมภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่ไม่เพียงแต่ใช้เพลงของผมในการสร้างอิทธิพลเท่านั้น แต่ยังใช้ประโยชน์จากฮิปฮอปและวัฒนธรรมฮิปฮอป เพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ในการสร้าง #HandwashLegends ในอนาคต”
ความสำเร็จของแคมเปญ #HandwashLegends และการตอบรับที่ดีจากเยาวชนนั้น ปรากฏให้เห็นได้ชัดผ่านการตอบรับเชิงบวกจากผู้ชม โดยคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ใหญ่ที่สุดของอินเดียอย่างจอช (Josh) มีระยะเวลารวมกันถึง 26 ชั่วโมง และมีผู้รับชมรวมกันราว 1 ล้านชั่วโมงแล้ว
โครงการซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน ได้เข้ามาดูแลโครงการให้ความรู้ในโรงเรียนเพื่อปลูกฝังพฤติกรรมในการทำความสะอาดมือมานับตั้งแต่ก่อตั้ง โดยเป็นโครงการที่ใหญ่เป็นอันดับต้น ๆ ในอินเดีย ครอบคลุมโรงเรียนมากกว่า 37,000 แห่งทั่วประเทศอินเดีย และเข้าถึงเด็ก ๆ ได้กว่า 10 ล้านคน ขณะนี้ทางโครงการได้นำเพลงประจำแคมเปญ #HandwashLegend มาเป็นส่วนหนึ่งในเวิร์กช็อปเพื่อส่งเสริมเด็ก ๆ ให้ล้างมือเป็นประจำ
ลิงก์: ดูคลิปโปรโมทแคมเปญได้ที่นี่
รูปภาพ – https://mma.prnasia.com/media2/2392690/Savlon_Handwash.jpg?p=medium600
The information provided in this article was created by Cision PR Newswire, our news partner. The author's opinions and the content shared on this page are their own and may not necessarily represent the perspectives of Thailand Business Directory.